世界のブランドランキング１００

世界の価値あるブランドランキング１００

　ブランドランキングと言えばフォーブス誌によるものが大変有名です。今回は、フォーブスとは違うブランドランキング１００を紹介したいと思います。基準が違うので、日本の三菱グループや住友グループがコングロマリットとしてランクインしています。

順位	企業、ブランド名	国	($ Millions)
1	Google	アメリカ	109,470
2	Apple	アメリカ	107,141
3	Amazon.com	アメリカ	106,396
4	AT&T	アメリカ	87,016
5	Microsoft	アメリカ	76,265
6	Samsung Group	韓国	66,219
7	Verizon	アメリカ	65,875
8	Walmart	アメリカ	62,211
9	Facebook	アメリカ	61,998
10	ICBC	中国	47,832
11	China Mobile	中国	46,734
12	Toyota	日本	46,255
13	Wells Fargo	アメリカ	41,618
14	中国建設銀行	中国	41,377
15	NTT Group	日本	40,542
16	McDonald's	アメリカ	38,966
17	BMW	ドイツ	37,124
18	Shell	英蘭	36,783
19	Tモバイル	ドイツ	36,433
20	IBM	アメリカ	36,112
21	Mercedes-Benz	ドイツ	35,544
22	GE	アメリカ	35,318
23	Alibaba	中国	34,859
24	Walt Disney	アメリカ	34,454
25	Chase	アメリカ	33,737
26	Marlboro	アメリカ	32,471
27	Coca-Cola	アメリカ	31,885
28	Nike	アメリカ	31,762
29	Bank of China	中国	31,250
30	Bank of America	アメリカ	30,273
31	The Home Depot	アメリカ	30,216
32	Sinopec	中国	29,555
33	PetroChina	中国	29,003
34	中国農業銀行	中国	28,511
35	Mitsubishi	日本	27,954
36	Citi	アメリカ	27,674
37	Xfinity	アメリカ	26,180
38	Oracle	アメリカ	25,878
39	Starbucks	アメリカ	25,615
40	Huawei	中国	25,230
41	Volkswagen	ドイツ	25,014
42	Nissan	日本	24,768
43	IKEA	スウェーデン	24,119
44	CVS	アメリカ	23,286
45	Siemens	ドイツ	23,088
46	Ford	アメリカ	22,432
47	Tencent	中国	22,287
48	UPS	アメリカ	22,128
49	Chevron	アメリカ	22,058
50	Vodafone	イギリス	21,831
51	Orange	フランス	21,526
52	Honda	日本	21,318
53	中国建築	中国	21,050
54	ExxonMobil	アメリカ	20,736
55	Cisco	アメリカ	20,734
56	HSBC	イギリス	20,688
57	VISA	アメリカ	20,660
58	SoftBank	日本	20,621
59	Intel	アメリカ	20,369
60	Hyundai	韓国	8,816
61	Nestlé	スイス	19,416
62	SK Group	韓国	19,358
63	H&M	スウェーデン	19,177
64	BP	イギリス	18,857
65	Total	フランス	18,514
66	PwC	アメリカ	18,510
67	Pepsi	アメリカ	18,279
68	Dell	アメリカ	18,186
69	Bosch	ドイツ	17,991
70	China Telecom	中国	17,599
71	Accenture	アメリカ	17,464
72	Sumitomo	日本	17,209
73	FedEx	アメリカ	17,092
74	Target	アメリカ	17,016
75	au	日本	16,919
76	Johnson's	アメリカ	16,829
77	Deloitte	アメリカ	16,776
78	Boeing	アメリカ	16,333
79	Ping An	中国	16,324
80	Walgreens	アメリカ	15,969
81	Santander	スペイン	15,929
82	FOX	イギリス	15,814
83	Spectrum	アメリカ	15,771
84	JP Morgan	アメリカ	15,710
85	Allianz	ドイツ	15,197
86	SAP	ドイツ	15,158
87	American Express	アメリカ	15,014
88	Hitachi	日本	14,766
89	Uber	アメリカ	14,596
90	Zara	スペイン	14,399
91	China Merchants Bank	中国	14,269
92	Lowe's	アメリカ	13,938
93	NBC	アメリカ	13,736
94	BNP Paribas	フランス	13,644
95	Costco	アメリカ	13,455
96	Unitedhealth	アメリカ	13,379
97	JD.com	中国	13,377
98	EY	イギリス	13,357
99	MUFG	日本	13,215
100	WeChat	中国	13,189

Best Global Brands | Brand Profiles & Valuations of the World’s Top Brands | Brand league tablesから作表

　このサイトは国別、業種別、つまりカテゴリー別も情報として扱っており、なかなか見どころがあります。ただ、正確なブランド価値というのはフォーブス誌もそうですが難しいところがあります。

　資料としては時価総額などとはまた違う一面を見ることができ、企業理解の一助とすることができます。

旧財閥グループをブランドと見ると、独特の存在感を放つ日本

　日本は三菱グループと住友グループ、それから日立がコングロマリットとしてランクインしています。三菱、三井、住友の三大財閥、あるいは安田財閥を加えて4大財閥というのが日本の財閥グループでした。

　銀行を中心としたその企業群は、グループ企業として生きています。それは海外から見るとある種特異なところがあります。

　ブランドランキングで日本トップのトヨタ自動車は自動織機以来の機械工業の粋と言えるでしょう。トヨタ自動車は旧財閥の枠を超えた技術集団と言えます。

　同様に、日立もそうです。家電から重電まで、総合家電の雄として存在する日立グループは選択と集中が比較的うまくいっている日本企業です。東芝が原子力への投資でつまづいたのとは対照的と言えます。

覇権国のアメリカと新興国の中国という構図

　政治や軍事の世界だけでなく、経済の世界でも覇権国のアメリカと新興国の中国という構図が見られます。それはこのブランドランキングを見ても明らかです。アメリカ企業が先進国を中心とした全世界展開をするのに対し、中国は中国国内あるいは開発途上国において強みを持ちます。

※画像は多忙を極めるGoogle社内の様子。ブランドランキング1位です。

　これは、高品質、高付加価値、高ブランドのアメリカ企業と価格競争力を持つ中国企業という特色があるからです。しかし、 スマホのHuaweiがじわじわ世界シェアを伸ばしてきているように、品質面でも伸びつつあります。

　長期的には今後のブランド価値ランキングにも影響が出てくると思われます。

ヨーロッパのブランド力と持続性

　ヨーロッパは文化的、経済的な蓄積があるので、ブランド力ある企業が多くランクインしています。人口減少を補う決定打と思われた移民政策が文化的、経済格差的な問題からつまづいていることから、ヨーロッパ内での消費拡大は簡単なことではありません。

　そうなると世界展開になりますが、いくつの多国籍企業が生き残るか、これも今後数十年での見どころとなります。もちろん、国内市場が細る日本企業にとっても他人事ではありません。

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